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Carreras de marketing digital: Consejos de expertos sobre trayectorias profesionales, posiciones laborales y más

Cuando se trata de oportunidades profesionales de marketing de alto crecimiento, el marketing digital está en primera línea. La Oficina de Estadísticas Laborales (BLS) informa de que se prevé que el campo del marketing crezca a un ritmo del 10% hasta 2030, impulsado por la demanda de puestos de trabajo de marketing digital como especialista en SEO, coordinador de redes sociales y analista de marketing. 

Pero lo que hace que el marketing digital sea realmente especial es que la barrera de entrada es más baja que nunca y el potencial de ingresos es fuerte. Según datos de ZipRecruiter, el salario medio nacional de un especialista de marketing digital es de 71.914 dólares, y los directores de marketing digital pueden ganar más de seis cifras. 

Sigue leyendo para explorar las principales especialidades del marketing digital, obtener consejos de expertos sobre cómo navegar por tu carrera en marketing digital y conocer los pasos que puedes dar para conseguir tu primer trabajo en marketing digital. 

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Índice de contenidos

Trabajos de marketing digital: Una especialización para todos

Desde la optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta las redes sociales, el marketing digital tiene muchos subdominios de marketing online. Estos son algunos de los trabajos de marketing digital más comunes que puedes encontrar en la mayoría de los equipos de marketing: 

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Si alguna vez has utilizado motores de búsqueda como Google o Bing y has hecho clic en una entrada de blog u otro contenido, eso es SEO. En pocas palabras, el SEO consiste en optimizar los sitios web y los contenidos en línea para los motores de búsqueda. Los especialistas en SEO trabajan para dirigir el tráfico no remunerado a sitios y páginas web relacionados con el producto de tu empresa. 

¿Cómo se llega a ser un especialista en SEO?

No es necesario obtener un título en marketing para convertirse en un especialista en SEO. Sin embargo, es necesario conocer las herramientas de marketing SEO, cómo funcionan los motores de búsqueda y mantenerse al día con los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. También ayuda construir sitios web para obtener experiencia práctica en SEO para mejorar la clasificación y el tráfico de un sitio web. 

Marketing por email

Según Statista, en 2020 se enviaron y recibieron más de 300.000 millones de correos electrónicos. Muchos de esos correos electrónicos fueron enviados por especialistas en marketing de email. Los especialistas en marketing por correo electrónico se encargan de crear y mantener listas de correos electrónicos, enviarlos y hacer un seguimiento de su rendimiento. Como canal de marketing, el correo electrónico está destinado a retener y atraer a los clientes actuales y potenciales. 

¿Cómo se llega a ser un especialista en marketing por email?

Dado que el marketing por correo electrónico es un campo especializado en el marketing, ayuda tener una base sólida en las habilidades empresariales y de marketing básicas. Estos conocimientos incluyen análisis, redacción, pruebas A/B, diseño de correos electrónicos y estrategia de marketing. 

Marketing de redes sociales

El marketing en redes sociales utiliza las plataformas de los medios sociales para construir una marca, comercializar productos y servicios, y atraer al público objetivo. Según un informe de Sprout Social, el 78% de los consumidores son más propensos a comprar a una marca después de tener una experiencia positiva en las redes sociales. 

"Como especialista de marketing en redes sociales, soy responsable de garantizar la interacción con nuestros seguidores", afirma Livia Halltari, experta en redes sociales de edX. "Mi trabajo consiste en poseer el calendario editorial de las redes sociales, gestionar las comunidades y trabajar con el equipo de liderazgo para establecer los objetivos de nuestro canal".  

Marketing de contenido

Los especialistas en marketing de contenidos crean y distribuyen contenidos web como entradas de blog, vídeos, podcasts y eBooks a un público objetivo. Su principal responsabilidad es crear contenidos que den a conocer la marca, atraigan a los clientes e impulsen la participación en el embudo de marketing. Trabajan en estrecha colaboración con otras funciones de marketing, como redes sociales, SEO, las relaciones públicas y email, para generar contenidos para cada canal.  

¿Cómo se llega a ser un especialista en marketing de comtenido?

Para convertirse en especialista en marketing de contenidos, es esencial tener una sólida formación en escritura. Muchos comercializadores de contenidos se inician en el periodismo o en la redacción de contenidos. Dicho esto, los especialistas en contenidos necesitan desarrollar una sólida comprensión del marketing. Las habilidades más importantes incluyen las comunicaciones, la escritura, el SEO, la gestión de contenidos y la gestión de proyectos. 

Marketing pago

Los especialistas en marketing pago, también conocidos como gestores de publicidad o especialistas en pago por clic (ppc), compran anuncios en plataformas de medios sociales y motores de búsqueda para conseguir clientes. Los anuncios de pago son utilizados por casi todos los negocios, desde las pequeñas tiendas familiares hasta las grandes empresas. 

Carreras de marketing digital: Consejos de un experto en marketing digital

La forma más habitual para avanzar en tu carrera de marketing digital es adquirir experiencia en un área funcional como el SEO, el marketing de motores de búsqueda (SEM), como los anuncios de Google, o los anuncios de Facebook. Una vez que hayas demostrado tu éxito, puedes pasar a una función más centrada en la adquisición (como la captación de clientes conocidos en Facebook). En última instancia, sin embargo, tus opciones profesionales deberían depender de tus intereses. Pero puede ser más fácil ascender en el escalafón si empiezas tu carrera en un puesto de especialista en marketing digital. 

layer"En mi experiencia, las personas que son muy, muy buenas en un papel específico tienen la opción de ampliar o quedarse en ese papel."

"Es importante encontrar un equilibrio y no encasillarse en un área específica", dijo Ken Berman, Director de Marketing Digital de edX. "Pero, según mi experiencia, las personas que son muy, muy buenas en una función específica tienen la opción de ampliarse o quedarse en esa función".  

Cómo conseguir un trabajo en marketing digital de nivel inicial: Mejora tus conocimientos y demuestra tus logros

Los datos de una encuesta realizada por SparkToro revelan que sólo el 25% de los profesionales del marketing de hoy en día han obtenido un título en un campo relevante. Lo más importa es tu conjunto de habilidades de marketing digital y si puedes demostrar tu éxito. Aquí existen tres maneras de ayudarte a conseguir tu primer puesto de marketing digital a tiempo completo. 

1. Aprende los fundamentos del marketing

Según Jeffrey Frohwein, instructor de Fundamentos de Marketing y de otros cursos del Programa MicroBachelors® de Marketing Essentials de DoaneX, todo buen especialista en marketing digital necesita conocer los fundamentos del marketing tradicional. 

"Soy un gran creyente en los fundamentos del marketing, por lo que es vital un verdadero conocimiento de lo que es el posicionamiento, la estrategia de marca y las 4P (punto de venta, precio, producto y promoción)", dijo Frohwein. 

2. Perfecciona tus habilidades en marketing digital

Para desarrollar una especialización es necesario contar con un sólido conjunto de habilidades de marketing. Este marco se conoce como un conjunto de habilidades de marketing en forma de T. Para los profesionales del marketing digital, algunas de las habilidades fundamentales más importantes son el análisis de datos, la estrategia y la capacidad de medir las métricas y la iteración. Entre estas habilidades, la analítica es el pan de cada día del marketing digital. 

layer"Hoy en día, es fundamental que los profesionales del marketing tengan un conocimiento fundamental del análisis de los datos de los clientes y del mercado para poder tomar decisiones informadas.”

"Hoy en día, es fundamental que los profesionales del marketing tengan conocimientos fundamentales sobre el análisis de los datos de los clientes y del mercado para poder tomar decisiones informadas", afirma P. K. Kannan, titular de la Cátedra del Decano en Ciencias del Marketing de la Escuela de Negocios Robert H. Smith de la Universidad de Maryland e instructor del curso Fundamentos del Marketing Digital. "Una simple línea de regresión puede hacer que un análisis sea mucho más fácil de digerir".  

CONVIERTETE EN UN ESPECIALISTA EN MARKETING DIGITAL 

layer“Si quieres tener una carrera de éxito en marketing, tienes que ser capaz de utilizar los datos,” dice Ewelina Lacka, instructora del programa de Certificación Profesional de Fundamentos de Marketing Digital de EdinburghX que cubre las habilidades en marketing digital.

3. Empieza un proyecto paralelo

Si no tienes ninguna experiencia relevante en marketing digital, otra forma de poner el pie en la puerta es iniciar proyectos paralelos. "Crea un sitio web, inicia un blog, prueba el marketing de afiliados, realiza campañas de marketing digital a pequeña escala", dice Berman. "Puedes adquirir mucha experiencia interesante construyendo un sitio web y cómo captar esa información y comercializarla con esas personas: la barrera para hacerlo es más baja que nunca". 

Empieza a aprender marketing digital

Nunca ha sido tan fácil convertirse en un profesional del marketing digital. Lo único que hace falta es tener ganas de aprender las habilidades y los conocimientos pertinentes del marketing digital. Hay un montón de recursos de calidad en línea para ayudarte a mejorar tus conocimientos de marketing. Explora los cursos de marketing de edX para comenzar.

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